Скачали: 6 раз
РЕФЕРАТ
на тему "Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции"
Несмотря на то что реклама в ее наиболее примитивных формах существует
уже на протяжении многих веков , только в конце ХХ века она начала проникать
на территорию "1/6 части земного шара". Понадобилось более ста лет , чтобы в
начале 90-х годов нашего столетия и в Украине появились рекламные агентства
(РА), использующие в своей работе богатый опыт наших бывших "идеологических
противников".
Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в тор-
говле и как один из четырех элементов маркетинга (marketing mix) :
товар - цена - сбыт - реклама.
В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать (о наличие това-
ра, его цене, размерах и т. п.), но прежде всего должна побуждать к покупке,
так как именно в этом состоит ее главное предназначение.
За неполное десятилетие наши рекламисты уже научились делать информирую-
щую рекламу: во многих средствах массовой информации (СМИ) встречаются внуши-
тельные списки типа :
Фирма реализует оптом и в розницу ! ! !
1. Автомобили "КаМАЗ".
2. Парфюмерию французскую.
3. Ванны чугунные.
4. Противогазы ГП - 5.
5. Продукты питания в ассортименте.
6. Путевки туристические.
Наши цены - самые дешевые !
Наши товары - самые лучшие !
Вот интересно было бы побывать на складе этой фирмы ! Можно вкусить аро-
маты парфюмерии французской рядом с "КаМАЗом", а если не переносите запаха со-
лярки, то тут же воспользоваться противогазом ГП - 5. Интересно, насколько вы-
росли объемы продаж у этой фирмы после публикации такого "шедевра"?
Теперь о рекламе, побуждающей к покупке. Такого рода реклама в основном
"буржуйская" Здесь можно вспомнить о следующем :
- Stimorol ("Неповторимо устойчивый вкус");
- Nescafe Classic ("Нового дня глоток");
- Marlboro ("Страна Marlboro");
и, наконец, очень экстравагантная :
- Smirnoff (преображение объектов через бутылку).
К сожалению, отечественной рекламы такого уровня почти нет.Но винить в
этом только рекламистов было бы несправедливо. Наверное наши заказчики еще не
доросли до "Ее величества рекламы". Их устраивает просто "рекламка".
Каждому, наверное, неоднократно доводилось слышать, что на рынке Украины
очень сильная конкуренция.
Скачали: 6 раз
