Скачали: 82 раза
_ 2ПОНЯТИЕ, ЗАДАЧИ И ПРИНЦИПЫ
_ 2МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
_ 2ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ И МЕТОДОЛОГИЯ
_ 2МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга,
призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподно-
сить его покупателям. Занимаются этим менеджеры по маркетингу,
а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, обра-
зующие маркетинговый отдел.
В ходе выполнения своих обязанностей менеджер по маркетин-
гу нуждается в огромном количестве информации. Но необходимые
ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или
вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенс-
твованием рынка все большее число фирм начинают отдавать себе
отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают ме-
ры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации.
Как дополнение приведем определение системы маркетинговой
информации.
1Система Маркетинговой Информации 0 - постоянно действующая
система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,
предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и
распространения необходимой, своевременной и точной информации
для использования ее с целью совершенствования планирования,
претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых
мероприятий.
Для эффективной работы система маркетинговой информации
должна быть хорошо спланирована.
В состав хорошо спланированной системы маркетинговой ин-
формации входят четыре вспомогательные системы:
- 1 СИСТЕМА ВНУТРЕННЕЙ ОТЧЕТНОСТИ. 0 Она отражает показатели
текущего сбыта, суммы издержек, движение денежной наличности,
дебиторские и кредиторские задолженности и др. Многие фирмы
создали совершенные системы внутренней отчетности на основе
компьютеров, которые очень быстро обеспечивают получение боль-
шого объема различной информации.
- 1 СИСТЕМА СБОРА ВНЕШНЕЙ ТЕКУЧЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 0.
Она дает руководителям маркетинга повседневную информацию о со-
- 2 -
бытиях, происходящих в коммерческой среде.
- 1 СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 0 Эта система призвана
обеспечить сбор информации, необходимой с точки зрения стоящей
перед фирмой конкретной маркетинговой проблемы.
- 1 СИСТЕМА АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. 0 Эта система
использует современные методики статистической обработки дан-
ных.
Скачали: 82 раза
