Реферат на тему "Введение в маркетинг"

ВВЕДЕНИЕ

В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге . Маркетинг затрагивает

интересы каждого из нас. Это процесc , в ходе ко­торого разрабатываются и предоставляются в рас-

поряжение людей товары и услуги , обеспечиваю­щие определенный уровень жизни . Маркетинг

включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности , в том числе маркетинговые исследования , разработку товара , организация его

распределения , установление цен , рекламу и лич­ную продажу .

Маркетинг - вид человеческой деятельности , на­правленной на удовлетворение нужд и потребно-

стей посредством обмена. Основными понятиями

сферы маркетинга являются следующие факторы :

нужды , потребности , запросы , товар , обмен , сделка

и рынок .

Основным понятием маркетинга как научной дис­циплины, является обмен .

Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в замен .

Для совершения добровольного обмена необходи­мо соблюдение пяти условий :

1) Сторон должно быть как минимум две.

2) Каждая сторона должна располагать чем-то , что мог

ло бы представить ценность для другой сторо­ны.

3) Каждая сторона должна быть способна осуще­ствлять

коммуникацию и доставку своего товара.

4) Каждая сторона должна быть совершенно сво­бодно в

принятии или отклонении предложения другой сторо -

ны.

5) Каждая сторона должна быть уверена в целе­сообраз-

ности или желательности иметь дело с другой сторо-

ной.

Эти пять условий создают всего лишь потенци­альную возможность обмена.

Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины , то основной единицей изме­рения в сфере маркетинга является сделка.

Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами .

Сделка предполагает наличие нескольких условий :

1) наличие двух или более ценностно значимых объектов,

2) согласованных условий ее осуществления , 3) со­гласо-

ванного времени совершения , 4) согласованного места проведения.

Как правило , условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством.

Сделка - это своего рода элемент рынка .